Pozycjonowanie stron na początku istnienia sieci nie było takie trudne. Inne były warunki szukania przez wyszukiwarki zwrotów kluczowych. Najważniejsze było, aby w tytule strony napisać poszukiwane słowa, aby została ona wyszukana jako pierwsza w rankingu. Im szybciej rozwijał się Internet, tym bardziej zaawansowane stawało się pozycjonowanie stron. Właściciele portali ścigali się, która strona zostanie pokazana na najwyższym miejscu. Część z nich dopuszczało się niedużych oszustw, żeby mieć najlepsze miejsce. Najpierw konkurencja portali była niewielka, bo było ich niedużo i mało osób posiadało podłączenie do sieci. W dniu dzisiejszym pozycjonowanie stron jest tak ważne, gdyż każdy użytkownik w domu ma komputer, który posiada połączenie z siecią. Stwarza to większe pole do popisu, ale też zmusza do dużej walki o użytkownika. To, czy nasz portal będzie odwiedzona ma najczęściej bardzo znaczący wpływ na wyniki sprzedaży.